Reino Unido vai proibir toda publicidade online de junk food para combater a obesidade.

Proposta ‘líder mundial’ encanta os ativistas da saúde e desanima a indústria de publicidade

Downing Street revelou planos para implementar uma proibição total da publicidade online de junk food – as mais rígidas restrições de marketing digital do mundo – em uma tentativa de enfrentar a crescente crise de obesidade.

Embora os ativistas da saúde tenham saudado a proibição proposta, que agora está sujeita a uma consulta de seis semanas, ela surpreendeu a indústria da publicidade, que a chamou de indiscriminada e draconiana.

As novas regras, que vão muito além das propostas no verão, afetariam alimentos considerados muito ricos em gordura, sal e açúcar. No entanto, uma variedade de alimentos, de abacates a geleia e creme, pode ser colocada ao lado do que é visto como tradicional “junk food”.

Matt Hancock, o secretário de saúde, disse: “Estou determinado a ajudar os pais, crianças e famílias no Reino Unido a fazer escolhas mais saudáveis ​​sobre o que comem. Sabemos que as crianças passam mais tempo online. Os pais querem ter a certeza de que não estão sendo expostos a anúncios que promovem alimentos não saudáveis, que podem afetar hábitos para toda a vida ”.

As regras mais duras do que o esperado veio depois que Boris Johnson mudou sua visão sobre as decisões pessoais de saúde após sua infecção por coronavírus. Pessoas com sobrepeso correm o risco de doenças mais graves devido à Covid ou de morte. Pesquisas descobriram que uma em cada três crianças que deixam a escola primária está acima do peso ou é obesa, assim como quase dois terços dos adultos na Inglaterra.

A consulta citou uma pesquisa que revelou que as crianças estavam sendo expostas ao aumento da publicidade online de junk food. O governo estimou que crianças com menos de 16 anos foram expostas a 15 bilhões de anúncios de junk food online em 2019, em comparação com cerca de 700 milhões dois anos antes.

Se implementada, a proibição afetaria o marketing digital, de anúncios no Facebook a resultados de pesquisa paga no Google, promoções por mensagem de texto e atividades de mídia social no Twitter e Instagram.

 “Esta seria uma política de liderança mundial para melhorar a saúde das crianças”, disse Fran Bernhardt, coordenador da Campanha de Alimentação das Crianças. “Anúncios online lançaram alimentos pouco saudáveis ​​no papel de protagonista por muito tempo. Os regulamentos atuais são inadequados para proteger as crianças. As empresas que anunciam alimentos mais saudáveis ​​não têm nada a temer ”.

As violações das novas regras seriam aplicadas pela Advertising Standards Authority, que tem o poder de proibir anúncios que violem o código do Reino Unido. O governo disse que, se a regulamentação do setor falhar ou se os anunciantes desrespeitarem as novas regras, penalidades legais mais severas serão introduzidas, como “sanções civis, incluindo a capacidade de emitir multas”.

A indústria disse que a proibição era “severa e desproporcional”. Em uma declaração em nome da indústria de publicidade do Reino Unido, Stephen Woodford, executivo-chefe da Advertising Association, disse: “Se esta política de proibição total for adiante, será um grande golpe para a publicidade do Reino Unido em um momento em que está cambaleando do impacto da Covid-19.

“Para usar a linguagem do primeiro-ministro, essa não é uma política de ‘forno pronto’, nem mesmo malcozida. Mas tem todos os ingredientes para um chute na boca para o nosso setor de um governo que acreditamos estar interessado em priorizar o crescimento econômico, ao lado de intervenções direcionadas para apoiar a saúde e o bem-estar. ”

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